时间：2023-03-29 21:52
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文 刘丹如编 严冬雪2014年，爱奇艺上的《奇葩说》播出之前，没人预推测网络综艺会生长到如今的局势：与电视综艺平分天下。纵观网生内容的生长门路，大多是从杂乱草根到精耕细作，网大网综网剧无一不是沿着这个门路进化。短视频亦不能免俗。作为近两年最大的流量洼地，短视频在人们的生活中占据的时间和精神越来越多，最初是papi酱一枝独秀，如今已有办公室小野、华农兄弟、李子柒等各种差别气势派头、粉丝量庞大的网红。
头部红人是少少数，现在，大多数短视频平台上仍充斥着内容同质化严重，商业变现难题的创作者。凭据今日头条宣布的《2017年短视频创作者商业变现陈诉》，47.9%的短视频团队无法盈利。
平台贴补是绝大多数短视频创作者的主要收入泉源，占比72.58%。为了打破这一僵局，西瓜视频从2018年下半年开始发力移动原生综艺与微综艺。10月12日，在第二届西瓜PLAY视频嘉年华运动上，西瓜视频首次公布了2018年的9部综艺片单，包罗《头号任务》《考欠好 没关系？》及7部微综艺《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》《丹行线》《遇见台湾 遇见金马》《海角甜牙》《侣行·翻腾吧非洲》。与市面上已经存在的网络综艺相比，此次西瓜视频公布的综艺片单显着具有两大特点”移动“和”互动“。
西瓜视频综艺互助卖力人庄军表现，移动互联网的生长为微综艺这种内容形态提供了生长土壤。相比于传统的综艺内容，微综艺更适应用户的寓目习惯。
同时，在制作层面它最大的特点在于“轻”和“快”，通过大数据挖掘内容热点，捕捉用户的明星偏好，可以更快、更有针对性地完成节目的筹谋、拍摄及制作。优质内容永远是用户最感兴趣的。
现在，西瓜视频有5亿用户，日均播放量40亿，人均阅读时间在70分钟。通过短视频聚集了庞大的流量后，西瓜视频从今年8月正式开始向自制综艺进发，他们推出的第一部移动自制综艺《头号任务》由汪涵主持、银河酷娱承制。这个消息一经公布，就引来不少对西瓜视频要进军长视频领域的推测。
事实上，自2016年短视频迎来发作之初，脱胎于短视频的微综艺和迷你剧就开始被提上日程，新浪微博也专门建立酷燃视频，主打迷你剧和微综艺。西瓜视频推出《头号任务》时，也提出移动自制综艺的新观点。
西瓜视频自己似乎并不愿意区分是非视频，西瓜视频官方在接受文娱媒体“三声”的采访时曾经表现，“时长一定是从用户需求出发。作为用户，他能接受、足够让他这段时间兴奋的时间是几多，我们就会把节目定在这个时间。”身世于短视频平台，西瓜视频的自制综艺内容也比力切合短视频用户的消费习惯。
如《头号任务》《考欠好 没关系？》都具有高互动性和娱乐性的特点，而《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》《丹行线》《遇见台湾 遇见金马》等微综艺则时长较短，以打造小IP为目的。在现场，西瓜视频做了试映，这些综艺片段里不乏当下盛行的如抖音段子与笑点。未来，西瓜视频的综艺也会联动抖音、微头条、悟空问答等头条旗下一系列产物，配合宣发，使用平台效应扩大其影响力。
随着移动互联网整体流量进入存量竞争，短视频平台向长内容、精品内容延伸，长视频网站同样实验着做短内容，这些超级平台最终争夺的焦点点并非节目形式，而是谁能更好掌握观众的喜好，从而引导未来的内容偏向。西瓜视频如今迈出了从短向长的第一步，这意味着今日头条也不再仅满足于资讯、短视频这些内容领域，而会向着更大的国界进发。
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